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  12月4日，苹果官方公布了「App Store Awards 2025」最终获奖名单。其中，《无畏契约：源能行动》（以下简称为《无畏契约手游》）斩获年度游戏。App Store编辑团队在评价该游戏时称：“在移动端体验快节奏的第一人称团队竞技，‘来瓦一把’正在成为新的玩家潮流。”

  作为苹果每年一度的重磅评选，「App Store Awards」旨在表彰全球范围内最为杰出的应用和游戏，以向在使用者真实的体验、设计和创新方面取得卓越成就的全球开发者致敬。特别在游戏赛道，年度游戏大奖的评选往往会综合收入、内容、技术应用、适配优化等多重维度。因此，「App Store Awards」不仅是对获奖产品的认可，也在很大程度上代表着全球移动端游戏开发的趋势方向。

  市场层面的出色表现与来自全球业界的认可，也使得《无畏契约手游》至此真正打破了此前外界对于战术射击品类FPS在移动端表现的质疑，夯实了其移动端英雄射击标杆之作的地位。

  将时间拨回到今年4月，作为全球顶级射击IP——“无畏契约”的移动端衍生作,《无畏契约手游》在腾讯游戏发布会上压轴出场，各种“唯一真神”、“正片开始”一类的弹幕就足以证明玩家的期待之高。

  随后，《无畏契约手游》用不到4个月的时间便累计获得全网7000万预约，上线个月的时间便助力《无畏契约》端、手游月活总数突破5000万大关。而在腾讯不久前发布的Q3财报中，也特别提及《无畏契约手游》，并称其为“今年中国市场发布的最成功手机新游”。

  此次「App Store Awards」颁奖现场，无畏契约手游发行制作人Bobby在获奖感言当中提到，“《无畏契约手游》面对市场之间的竞争白热化，英雄战术射击手游从未有成功先例的困境下，仍展现出了产品自身强大的号召力，团队也展现了无畏精神，直面挑战，带来了许多闪耀时刻……”

  挑战是什么？与外界许多人所想象的有些不同——《无畏契约手游》作为全球顶级射击IP《无畏契约》的移动端续作，虽然是“含着金钥匙出生”，但其诞生之初不免也伴随着一些质疑的声音，且大多分布在在两个层面：

  一是对于在移动端打造较为硬核的竞技型FPS游戏，究竟能否保障游戏的竞技体验不打折扣；二是《无畏契约》端游极具特点的英雄射击玩法，能否获得移动端玩家的认可。

  过往的行业经验认为，竞技型产品，尤其是英雄射击游戏，天然在操作，游戏理解，对局博弈方面很复杂，使得品类长久以来都没能获得市场广泛认可。

  无畏契约手游研发制作人Rick也曾在采访中表示，《无畏契约手游》从一开始就树立了要在移动端实现原汁原味《无畏契约》游戏体验的制作理念，在游戏性能，瞄准能力等方面做了大量探索，针对移动端推出专属内容（包含专属皮肤外观与娱乐模式），并且收获了来自用户的积极反馈。

  背靠《无畏契约》IP国内外庞大的受众人群与多年电竞赛事沉淀下来的口碑声誉，《无畏契约手游》显然要将“还原度”放在产品研制目标的最高优先级上。

  然而，移动端与PC、主机端在交互逻辑，操作，显示设备尺寸，软硬件规格的复杂性等方面都有较大差异，这些差异对其他品类而言或许并不致命，但对于主打竞技体验，常常需要像素级操作精度FPS游戏来说，却意味着不易逾越的鸿沟。

  因此，看似简单的“原汁原味”四个字背后，实际上必定需要开发团队在瞄准手感，按键UI布局，键位操作逻辑，网络优化与延迟补偿以及各机型适配优化等大量细节层面上下足工夫，甚至在业内没有太好的参考对标案例的情况下进行大量实践摸索，才可能让一款FPS手游在竞技体验上尽可能接近端游。

  《无畏契约手游》打破行业规律与外界质疑，站稳英雄战术射击手游头部位置的背后，除了产品研制设计层面的成功探索，以及重视用户反馈外，其实也离不开发行层面的策略。

  如果用一个词来形容《无畏契约手游》的宣发思路，那答案必定是：“年轻化”。

  历次线下试玩现场的各种整活COS；临近正式上线前在ChinaJoy现场带来宛如狂欢节一般的舞台；每次重大活动都不会少的、倍受年轻观众喜爱的重量级主播嘉宾……能够正常的看到，《无畏契约手游》早在上线前，就已经借着各种线下活动的机会，尝试以更贴近年轻人的方式来建立与大众玩家之间的情感连接，说是“最会做线下的官方”也不为过。

  各种线下场合玩得开，线上的“活”自然也不会少。回望游戏上线当天，娱乐圈公认的“电竞少年”王俊凯开启瓦手直播首秀，直播期间各种玩梗信手拈来。与此同时，由他与周也、付航等人联动的TVC宣传片也得以迅速传播。

  今年早一点的时候，《无畏契约手游》于上海举办的游戏定档发布会中，人气小花周也更是将本命英雄“芮娜”的风格融入自身造型，将一场传统的游戏发布会转化为潮流大片，以此响应年轻潮流为核心的用户生态。

  上线后，官方也是将这种年轻化的宣发风格刻进了骨子里：瓦手答题吧、逆蝶挑战、瓦手等在内的各种趣味活动，一方面既满足了玩家对福利的需求，同时也吸引了大批创作者参与推出大量UGC内容，使得极具IP特色的“瓦”文化再次出圈，频上热搜。

  不过，相比起“出圈”、“热搜”这些热门游戏、热门IP都不会缺的要素，《无畏契约手游》上述一系列“更懂年轻人”的宣发组合拳打下来的结果，并不只是单纯地在密集宣传周期内营造出流量，而是通过营造出更轻松、更个性，也更加没有条条框框束缚的氛围，吸引那些更有分享欲与表达欲，也更“有脑洞”的Z世代人群加入“瓦手”圈子，并且源源不断产出或热血，或风趣，或抽象的各种“好活”。

  相信今年下半年以来，即便是平时并不太接触短视频平台上有关《无畏契约手游》内容的人，也或多或少刷到过由抖音博主瓦瓦带火的“颗秒”、“邦邦邦邦”等热梗。这一些内容对于稍有些年纪的“老网民”来说或许有些过于抽象，难以理解，但其在年轻族群中的传播力与影响力，只能用“恐怖如斯”来形容。更加不用说从抖音到B站，再到各种社会化媒体上有关的二创内容早就比比皆是。

  从更为宏观一些的数据分析来看，《无畏契约手游》的火爆，带动无畏契约IP热度再上一个台阶，上线周便使得IP全渠道线亿。

  得益于《无畏契约手游》贴近当代年轻人的宣发策略，“生活之中处处瓦”慢慢的变成了年轻一代的日常生活剪影。从各大漫展到社会化媒体，你总能看到热情洋溢的无畏契约IP粉丝的身影。

  甚至在全运会赛场上，你都时不时会发现隐藏在运动员当中的“瓦友”——获得铜牌的游泳小将柯雯曦拿自己模仿《无畏契约》角色“火男”的视频当做出场视频；同为游泳运动员的刘阳宏威模仿了游戏里贤者角色的大招动作；足球运动员李镇全则模仿了《无畏契约》知名职业选手康康广为人知的经典手势。

  总而言之，Z世代玩家们“会玩”、“爱玩”的天性伴随着互联网的逐步发展，通过种种短视频平台和社会化媒体的传播，被不断释放，而《无畏契约手游》的宣发思路若要归结起来，秘诀就在于顺应这种发生在新世代身上的潮流趋势，用他们喜欢，也只有他们才懂的方式，跟他们“玩”到一起。

  不难看到，《无畏契约手游》的成功，源于其对IP核心价值——快节奏、潮流、竞技的坚守。这些也是《无畏契约手游》能够上线年App Store Awards年度精选游戏的原因所在。

  在保证玩家获得接近端游的竞技游戏体验的同时，《无畏契约手游》能够走进广大年轻玩家当中，真正了解后者的实际的需求和爱好，从而以更为年轻化的宣发方式，在新世代群体中真正扎根，成为他们日常生活中的一部分。

  更重要的是，对于《无畏契约手游》这样一个背靠世界级竞技游戏IP，有端游已经摸索数年的开发经验、运营经验与赛事体系打底的手游产品来说，除了年轻化的宣发策略外，长线运营能力也必将会是其另一重要优势。

  因此也能判断，《无畏契约手游》上线四个月以来所取得的各项成绩，也仅只是一个开始，“市场头部长青产品”才是其今后的目标。在获得当代年轻人与行业的双重认可之后，《无畏契约手游》还有多少“狠活”，且让我们拭目以待。

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